永安百貨 小紅書營銷
香港永安百貨作為立足多年的經典老牌百貨，在本地居民中擁有極高知名度與忠誠度。然而品牌形象偏傳統，過往主要吸引本地中老年客群；即便促銷力度再大，也難以自發吸引年輕世代與訪港內地遊客主動光顧。
香港永安百貨作為百年經典老牌百貨，於五一黃金週透過精選年輕人偏好品牌、周邊打卡結合與全程現場控場，合作 6 位視頻探店 KOL，影片閱讀量超過 129,282 次、互動量超過 3,924 次，成功突破原有受眾，吸引大量內地遊客與年輕客群線下消費。
- 合作 KOL
- 6 位視頻探店 KOL
- 影片閱讀量
- 129,282+
- 影片互動量
- 3,924+
- 影片平均閱讀量
- 21,547+
- 影片平均互動量
- 654+
項目背景
香港永安百貨（Wing On Department Store）作為立足多年的經典老牌百貨公司，長期在本地居民中擁有極高知名度與忠誠度。然而因其品牌形象較為傳統，過往主要吸引本地中老年消費族群；即便在促銷期推出大幅度價格優惠，也難以自發吸引年輕世代及訪港內地遊客主動光顧。品牌急需打破傳統印象，完成年輕化與內地旅客圈的定位升級。
適逢五一勞動節黃金週，永安百貨推出大型商場促銷，優惠商品眾多、品類繁多。為解決「有優惠無流量、缺年輕活力」的痛點，As One 策劃小紅書短影片營銷方案，主要針對常來香港遊玩的內地遊客、本地年輕人及港漂族群，以年輕化視覺語言與情境包裝，讓永安百貨重新煥發潮流活力。
推廣策略
在小紅書上，老牌百貨如何一邊甩掉「只適合長輩逛街」的刻板印象，一邊把五一促銷真正種進年輕客群與內地遊客心智？除了平鋪直敘介紹商品，關鍵還在於以下兩點：
精選年輕人偏好品牌，讓影片重點清晰可看完
老牌百貨品類龐雜，流水賬式介紹容易臃腫冗長。我們捨棄傳統促銷宣傳模式，在龐大的五一優惠商品庫中嚴格篩選，集中呈現年輕消費者與內地遊客最感興趣的熱門品牌及高 CP 值爆款，確保影片步調緊湊、賣點突出，降低跳出率。
把購物寫進打卡路線，用影響力 KOL 完成破圈
圍繞「香港本地人愛逛的商場」「香港哪裡買東西便宜」「香港熱門打卡點」三大主題創作，巧妙結合永安百貨優越地理位置與周邊網紅景點，把百貨購物自然融入五一香港一日遊路線。同時精選 6 位粵港澳區域有號召力的視頻探店 KOL，以動態鏡頭、現場開箱試用與流暢短影片，帶出直觀、有感染力的逛街體驗。
執行細節
小紅書用戶刷到百貨促銷時，最怕「走馬看花、不知道重點」。如果只拍商場很大、折扣很多，用戶往往看不完就滑走。但若把內容做成「本地人私房購物點 + 周邊打卡一日遊」，影片就會變成高收藏的實用攻略，同時完成年輕化破圈與到店導流。
全程陪伴拍攝，把控龐大促銷路線
永安百貨佔地大、促銷專櫃與優惠產品繁多，KOL 獨自探店容易迷失重點。As One 在拍攝前深入梳理促銷清單與動線，並在 6 位 KOL 現場拍攝期間全程跟拍導覽，現場指導取景重點，精準引導拍攝最具折扣吸引力的熱門專櫃，確保素材高質、精準且高效。
流暢剪輯與年輕化視覺包裝，提升留存率
我們引導 KOL 採用快節奏探店剪輯，搭配「寶藏折扣店」「本地人私房購物點」等活潑字幕標籤，將高性價比、年輕品牌專櫃及打卡便利性作為核心亮點呈現，大幅延長用戶觀看時長。
精準 SEO 關鍵詞埋點，鎖定黃金週搜尋流量
在影片標題、文案及評論區中，自然融入「香港永安百貨」「香港五一促銷」「香港哪裡買東西便宜」「香港本地人逛街」「香港周邊打卡」「港漂購物攻略」等熱搜詞，精準攔截五一赴港遊客的搜尋流量。
營銷亮點
突破刻板印象，實現年輕化與內地遊客雙重破圈
本次推廣打破了永安百貨「僅限本地老一輩消費」的傳統印象。根據客戶在促銷期間的實體門店反饋，商場內顯著增加大量內地遊客、年輕情侶及港漂族群，實現從小紅書線上種草到線下客流結構轉型的轉化。
專業現場跟進，解決龐大商場拍攝痛點
As One 以高現場執行力與商業敏銳度全程跟拍，協助 KOL 在龐大商場中迅速定位核心熱門產品，大幅提升出片效率與內容品質，為百貨類大型商業體的社交媒體推廣樹立可複製範例。
折扣優惠 + 景點打卡雙重賣點，拉高社群互動
將傳統百貨促銷包裝為「本地人私房購物 + 周邊景點打卡」旅遊路線後，影片平均互動量達 600+ 次，大量用戶在評論區詢問具體地址、優惠期限與專櫃品牌，展現極強轉化意向。
項目成果
本次五一促銷小紅書短影片專案，以 6 位視頻探店 KOL 集中輸出年輕化購物與打卡路線內容，成功幫助永安百貨煥發全新商業活力，並在線上驗證「精選品 × 打卡路線」對年輕客群與內地遊客的吸引力。
全案影片閱讀量超過 129,282 次，互動量超過 3,924 次；影片平均閱讀量達 21,547+、平均互動量達 654+。更關鍵的是，五一促銷期間實體門店客流結構顯著改變，大量內地遊客與年輕客群到店消費，達成品牌年輕化與客群擴展的破圈目標。
案例常見問題
香港永安百貨小紅書短影片營銷活動取得了哪些成果？
本次活動合作 6 位高影響力視頻 KOL，影片平均閱讀量達 21,547 次，平均互動量達 654 次；全案影片閱讀量超過 129,282 次、互動量超過 3,924 次。更重要的是，根據客戶反饋，促銷期間線下門店成功吸引大量內地遊客與年輕客群前來消費，達成品牌年輕化與客群擴展目標。
如何解決老牌百貨商品繁多、影片容易冗長乏味的問題？
我們捨棄流水賬式商場介紹，精選年輕人與內地旅客最喜愛的熱門品牌與高 CP 值產品做焦點展示；同時結合「本地人愛逛」「周邊打卡點」等話題，將購物融入旅遊打卡路線，大幅提高觀賞性與留存率。
As One 在本次影片拍攝中扮演了什麼角色？
As One 同時擔任策略與內容企劃，以及現場跟拍控場指揮：前期主導全盤策略、精選熱門商品、策劃打卡主題並鋪設搜尋熱詞；拍攝當天派專人全程陪伴 6 位 KOL 探店，掌控拍攝路線與鏡頭細節，確保高效率、高質量的內容產出。
相關案例
香港聖安娜餅屋
聖安娜餅屋 小紅書營銷
香港聖安娜餅屋作為本地深受信賴的經典烘焙品牌，於新年黃金節點深度佈局小紅書。專案累計圖文閱讀量超過 85,619 次、互動量超過 2,658 次，成功打造新年過年香港手信爆款話題，並將線上流量精準導向西九龍高鐵站附近門店。
大家樂
大家樂 小紅書營銷
大家樂作為香港最具代表性的連鎖快餐品牌，食品選擇豐富且極具本土特色。推廣活動獲得了超過5,213,958次的曝光量，總互動量超過24,929次，成功將大家樂定位為赴港必打卡地標。
多樂士 Dulux
多樂士 Dulux 小紅書營銷
為深化港漂族群與本地年輕家庭對多樂士的品牌認知，As One 以真實刷牆體驗為核心策劃 KOC 營銷。合作 30 位視頻 KOC，累計閱讀量超過 318,451 次、互動量超過 12,365 次，成功以場景化種草建立信任並打通家居消費決策閉環。
余仁生
余仁生 小紅書營銷
在內地消費者心中，香港專門店的產品一直以來都是「正宗、無假貨」的信心保證。推廣活動獲得了超過 6,075,855次的曝光量，總互動量超過 29,453萬次，成功將傳統中藥品牌打造成赴港旅客潮流必備手信。
Contact Us
We look forward to connecting with you. Leave your details, and we will contact you promptly.
Whatsapp(+852) 6089 7552
Emailinfo@as1-int.com
MAP
