聖安娜餅屋 小紅書營銷
香港聖安娜餅屋作為本地深受信賴的經典烘焙品牌，一直以優質烘焙及節慶糕品廣受讚譽。然而新年期間小紅書資訊噪音極高，「過年香港手信」搜尋熱度暴漲的同時，品牌也面臨如何從海量推薦中脫穎而出、並把線上種草轉成離港前到店購買的挑戰。
香港聖安娜餅屋作為本地深受信賴的經典烘焙品牌，於新年黃金節點深度佈局小紅書。專案累計圖文閱讀量超過 85,619 次、互動量超過 2,658 次，成功打造新年過年香港手信爆款話題，並將線上流量精準導向西九龍高鐵站附近門店。
- 合作 KOC
- 10 位（圖文二次創作）
- 圖文閱讀量
- 85,619+
- 圖文互動量
- 2,658+
- 圖文平均閱讀量
- 8,000+
- 圖文平均互動量
- 260+
項目背景
香港聖安娜餅屋（Saint Honore Cake Shop）作為本地深受信賴的經典烘焙品牌，一直以優質烘焙及節慶糕品廣受讚譽。新年期間，回鄉過年、赴港旅遊及港漂拜訪親友的需求激增，「過年香港手信」迅速成為小紅書熱門搜尋話題——但節慶紅海也意味著極高的資訊噪音，品牌若只做硬廣推薦，很難卡住離港前最後一程的購買決策。
為搶佔新年黃金節點，As One 聚焦聖安娜核心招牌「金磚賀年糕品系列」，鎖定頻繁往返粵港的內地遊客與港漂群體，圍繞小紅書熱搜最高的高鐵關口場景——尤其是西九龍高鐵站附近門店——展開精準種草，目標把線上熱搜轉化為線下到店的年貨銷量。
推廣策略
在小紅書上，品牌如何一邊在新年手信紅海中建立辨識度，一邊把種草流量精準導向可成交的實體門店？除了單純曝光糕品賣點，關鍵還在於以下兩點：
用地理位置卡位，縮短種草到購買的距離
數據顯示，新年期間西九關口是內地遊客與港漂搜尋量最高的高鐵站點之一。我們把推廣重心壓在西九龍附近聖安娜門店，主打「離港前最後一站必買」「高鐵直達、方便攜帶」的年貨場景，讓內容不只被看見，更直接對應用戶即將發生的消費動作。
用第一視角探店，把官方糕品變成可信任的手信攻略
我們捨棄千篇一律的官方宣傳照，改以 KOC 第一視角進行多門店實地拍攝與二次創作，並把金磚賀年糕品自然嵌入「過年香港手信」與「香港旅遊攻略」兩大熱搜話題。當糕品出現在行前購物指南與離港返鄉伴手禮推薦中，植入不再生硬，曝光也更貼近真實決策場景。
執行細節
新年檔期的小紅書用戶並不缺推薦，缺的是「現在就要用」的實用答案。如果只反覆強調金磚年糕好吃、包裝好看，用戶很容易滑過；但若從「離港前在西九龍怎麼買手信」切入，筆記就會變成高收藏價值的攻略乾貨，同時完成品牌種草與到店導流。
多門店分流拍攝，確保素材真實不撞臉
為避免 10 位 KOC 內容背景重複、視覺疲勞，團隊調配攝影師分別前往西九龍及周邊不同聖安娜分店採集素材，保留現場擺盤、包裝細節與店舖新年氣氛，讓每篇圖文都具備獨立的原創質感與說服力。
第一視角二次創作，精細打磨內容節奏
我們引導 KOC 以第一視角記錄「探店 → 選購金磚年糕 → 開箱品嚐 → 禮盒包裝」的完整過程，並在二創階段嚴格優化圖片色調、文案節奏與口感描述，突出金磚寓意吉利、包裝大氣尊貴與口感地道的品牌優勢。
精準關鍵詞卡位，攔截高轉化搜尋流量
在標題、內文與評論區中，高頻且自然埋入「香港聖安娜餅屋」「金磚賀年糕品」「香港手信推薦」「西九龍高鐵站必買」「香港新年旅遊攻略」「港漂過年禮盒」等高轉化搜尋詞，搶佔新年熱搜與關口場景相關的前排流量。
營銷亮點
旅遊攻略內容爆發高點擊，反哺後續投放策略
香港旅遊攻略主題筆記在本次推廣中展現極強流量拉力，點擊率遠超同類內容。這一發現不只帶來單篇爆發，更為後續廣告人群包建置（赴港旅遊、港漂等）與內容方向調整，提供了可直接落地的數據依據。
切中回鄉過年心理，重塑新年必買手信心智
金磚賀年糕品以喜慶吉利的名稱與高質感包裝，精準對上港漂與遊客「帶港味回家過年」的送禮需求。配合第一視角探店敘事，聖安娜年糕被成功推上「離港前必買代表性手信」的心智位置。
區域化精準行銷，打通線上種草到線下到店
結合關口熱搜數據，我們沒有把流量撒向全港，而是集中導向西九龍等高鐵站附近門店，形成「熱搜卡位 → 內容深度種草 → 線下精準到店購買」的完整閉環，讓節慶聲量真正變成可衡量的到店轉化。
項目成果
專案透過 10 位優質圖文 KOC 進行二次創作，在新年節慶高峰期集中輸出「手信推薦 × 旅遊攻略」內容矩陣：既樹立金磚賀年糕品的優質口碑，也驗證了攻略向內容對赴港客群的超高吸引力。
全案圖文閱讀量超過 85,619 次，互動量超過 2,658 次，圖文平均閱讀量達 8,000+、平均互動量達 260+；其中香港旅遊攻略題材筆記錄得超高點擊率，成功將線上流量精準帶至西九龍高鐵站附近門店，帶動新年年貨銷量。
案例常見問題
聖安娜餅屋新年小紅書推廣取得了哪些成果？
本次推廣合作 10 位圖文 KOC，累計圖文閱讀量超過 85,619 次、互動量超過 2,658 次；圖文平均閱讀量約 8,561 次、平均互動量約 265 次。其中香港旅遊攻略主題筆記獲得超高點擊率，成功將線上流量精準轉化為實體門店的新年年貨銷量。
本次推廣為何選擇針對西九龍高鐵站附近的門店？
小紅書數據顯示，新年期間西九關口是內地遊客與港漂搜尋量極高的出行樞紐。鎖定西九龍附近的聖安娜門店，能契合旅客離港返鄉「最後一站順手買手信」的消費情境，實現精準到店引流。
香港旅遊攻略篇的超高點擊率對品牌後續推廣有何價值？
該題材驗證了赴港遊客對「實用攻略 + 必買手信」結合類內容的強烈偏好，為品牌後續在小紅書廣告投放的人群包建置（赴港旅遊、港漂等）及內容創作方向，提供了極具參考價值的策略依據。
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