多樂士 Dulux 小紅書營銷
在家居建材品類中，消費者普遍對過度修圖與硬銷廣告抱有戒心。多樂士希望深化港漂族群與本地年輕家庭的品牌認知，但若無法 100% 真實呈現刷牆效果與塗刷體驗，再漂亮的種草也難以轉化為信任。
為深化港漂族群與本地年輕家庭對多樂士的品牌認知，As One 以真實刷牆體驗為核心策劃 KOC 營銷。合作 30 位視頻 KOC，累計閱讀量超過 318,451 次、互動量超過 12,365 次，成功以場景化種草建立信任並打通家居消費決策閉環。
- 合作 KOC
- 30 位視頻 KOC
- 閱讀量
- 318,451+
- 互動量
- 12,365+
項目背景
在家居建材品類中，消費者普遍對過度修圖與硬銷廣告抱有戒心。客戶明確要求必須 100% 真實呈現刷牆效果與塗刷體驗——這既是合規與品質溝通的底線，也是建立深度信任的前提。對港漂家庭與本地年輕家庭而言，油漆不只是「塗料」，更關係兒童房安全、舊傢俬翻新成本，以及回南天潮濕等真實生活痛點。
為此，As One 策劃以真實場景體驗為核心的小紅書 KOC 營銷：針對母嬰家庭、獨居女性及一般家庭進行精準受眾分層，將多樂士寶貝護敏漆、水性磁漆與防水膠等產品賣點無縫融入真實家居場景；並以共用高真實感素材庫支援 KOC 二次創作，在確保品牌視覺一致的同時，保留每位創作者的風格與真實表達。
推廣策略
在小紅書上，塗料品牌如何一邊打消「修圖造假」疑慮，一邊把功能性產品種成年輕人與家庭願意動手的生活好物？除了單純展示產品賣點，關鍵還在於以下兩點：
以痛點解決方案切入，用實景 DIY 改造建立信任
我們放棄千篇一律的產品推銷，轉而以「痛點解決方案」重新定位多樂士：邀請母嬰、家居改造及生活風格領域 KOC 帶動討論，配合真實刷牆特寫與改造前後對比，營造「低成本、高質感家居改造首選多樂士」的熱議氛圍，讓產品價值出現在用戶本來就關心的生活問題裡。
持續標籤優化，攔截高意圖家居搜尋流量
精準捕捉用戶對家居品質與健康安全的關注，結合 #家居改造、#DIY翻新、#兒童房裝修 等高流量話題，並綁定 #軟裝搭配、#回南天防潮 等長尾實用標籤，讓內容不只被刷到，更能在有實際需求的搜尋場景中被找到。
執行細節
小紅書用戶對家居建材廣告天然戒備：畫面太美，反而會被質疑「不真實」。如果只拍成品牆面與口號式賣點，用戶往往一滑而過；但若從真實刷牆過程、改造前後對比與生活痛點場景切入，筆記就會變成高收藏的實用乾貨，同時完成信任建立與種草轉化。
Agency 統一實景拍攝，確保刷牆畫面 100% 真實
為滿足客戶對真實刷牆畫面的嚴格要求，As One 物色多個不同風格實景攝影場地，特別採購 5 塊大型白色展示板並邀請師傅即場刷牆演示，集中拍攝大量高畫質、極具真實感的影片素材，再按故事線分發予 KOC 進行後製剪輯與配音——嚴格把控畫面質素與產品真實感，同時保留帳號原有風格。
三大產品線對應三大客群故事
寶貝護敏漆面向港漂家庭與父母，以兒童房安全升級為故事線，室內實景拍攝塗刷過程，帶出低 VOC、無味、抗敏等防護賣點；水性磁漆面向港漂上班族女生與 DIY 愛好者，聚焦低預算舊傢俬翻新，以真實對比展現附著力與平滑質感；防水膠面向注重實用的港漂家庭，直擊回南天與潮濕痛點，拍攝牆身防水護理及防潮測試，實證極端潮濕環境下的防護效能。
共用素材庫支援 KOC 二次創作
統一籌劃拍攝後，素材按不同 KOC 風格與房型故事設定分發，避免內容撞臉。KOC 負責後期剪輯與個人化配音，在品牌視覺一致性與創作者真實表達之間取得平衡，大幅提升內容可信度與轉化率。
營銷亮點
真實刷牆可控，又不犧牲 KOC 原有風格
由 Agency 統一處理實景場地與白板實刷拍攝，再交由 KOC 二次剪輯與個人化配音。此做法既能嚴格把控畫面質素與產品真實感，又能兼顧各帳號風格，讓種草看起來像真實分享，而不是統一硬廣。
熱門話題 + 長尾標籤，讓內容具備長尾效應
透過鎖定熱門家居趨勢與高搜尋量關鍵字，內容順利搭乘平台話題熱度，帶動強勁自然互動；同時以實用長尾標籤持續攔截有需求的用戶，使筆記在檔期後仍可被搜尋與消費。
把功能性塗料，重塑為家居美化的生活好物
透過產品特性與真實生活場景深度結合，本次活動成功將功能性塗料昇華為現代年輕人與家庭進行家居美化的必備選擇，重塑多樂士專業與質感兼備的品牌形象。
項目成果
多樂士憑藉真實刷牆與場景化營銷策略，深度滲透小紅書目標消費群體——尤其是港漂家庭——的心智。從平台真實用戶評論可見，用戶對產品質感與安全性的信任度明顯提升；KOC 內容矩陣亦實現關鍵詞全域覆蓋，使用者搜尋「兒童房漆」「舊傢俬翻新」等熱門詞條時，均可檢索到品牌原創種草筆記。
全案合作 30 位視頻 KOC，累計閱讀量超過 318,451 次、互動量超過 12,365 次，成功打通由線上種草到家居消費決策的閉環，驗證「真實體驗 × 分層故事 × 二次創作」在建材品類的有效路徑。
案例常見問題
多樂士小紅書 KOC 營銷取得了哪些成果？
全案合作 30 位視頻 KOC，累計閱讀量超過 318,451 次、互動量超過 12,365 次，有效提升港漂族群與年輕家庭對品牌的信任與認知，並實現兒童房漆、舊傢俬翻新等關鍵詞的搜尋覆蓋。
如何在小紅書上證明刷牆效果真實、避免被質疑修圖？
As One 統一安排實景場地與師傅即場刷牆拍攝，產出高真實感素材後再交予 KOC 二次創作；以真實塗刷過程與改造前後對比取代過度修圖，從源頭建立視覺信任。
為何要按客群分層做不同產品故事？
母嬰家庭、獨居女性與一般家庭的痛點不同。對應寶貝護敏漆、水性磁漆與防水膠分別講兒童房安全、低預算翻新與回南天防潮，能讓內容更精準引發共鳴，也避免所有筆記說同一套話。
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