位元堂 小紅書營銷

項目背景

香港位元堂作為百年傳統中藥品牌，主打野生蟲草皇、猴棗散及養陰丸等明星產品，本次推廣主要面向經常赴港的內地旅客與港漂族群。對這類受眾而言，香港藥房與萬寧早就是「正貨、可靠」的信心場景；但在小紅書上，藥品／保健品內容一旦踩中功效紅線，就可能限流、違禁甚至影響帳號權重。

為在符合平台規範的前提下建立社群信任並刺激購買，As One 策劃以生活化場景種草替代硬核功效宣傳的合規路徑：把明星產品寫進換季調理、熬夜作息、香港旅遊必買與家庭常備清單，讓用戶在日常體驗中自然理解產品價值，同時守住合規底線。