浪琴香港國際馬術盛典 小紅書營銷
浪琴香港國際馬術盛典是香港具代表性的國際馬術活動，匯聚世界級騎手及多元化節目，將專業馬術競技、親子娛樂、萌寵互動與時尚生活方式融為一體。然而馬術本身具有專業門檻，若只以賽事資訊或門票優惠作宣傳主軸，很難讓未接觸過馬術的受眾真正理解「活動有甚麼好玩」。
浪琴香港國際馬術盛典是香港具代表性的國際馬術活動。As One 營運小紅書官方帳號，以香港插畫風格與生活化內容重新包裝 2026 盛典，累計曝光 388,335 次、閱讀 29,841 次、互動 1,718 次，粉絲增長率達 12%，吸引內地旅客及本地觀眾關注並到場參與。
- 累計曝光
- 388,335
- 累計閱讀
- 29,841
- 累計互動
- 1,718
- 粉絲增長率
- 12%
- 筆記平均曝光
- 48,541
- 筆記平均閱讀
- 3,730
項目背景
對不少內地旅客及香港本地觀眾而言，馬術盛典不僅是專業體育賽事，更是結合親子娛樂、萌寵互動、音樂表演及時尚生活方式的週末活動。然而馬術運動門檻不低：對未接觸過馬術的受眾來說，場地障礙賽規則、騎手陣容及賽事看點未必容易理解；若宣傳只停留在賽事資訊或門票優惠，也難以完整呈現活動多元化、生活化的一面。
隨著小紅書成為內地旅客搜尋香港旅遊、親子活動、週末去處及生活方式體驗的重要平台，As One 為浪琴香港國際馬術盛典 2026 營運小紅書官方帳號，透過香港插畫風格視覺、生活化內容及活動節點推廣，將盛典由專業體育賽事重新包裝為適合親子同遊、週末休閒及探索高端生活方式的香港活動，讓受眾先理解「有甚麼好玩」，再產生「想到現場看看」的興趣。
推廣策略
在小紅書上，國際馬術盛典如何一邊降低專業門檻，一邊把活動種成可規劃、想到場的香港週末體驗？除了發布賽事資訊，關鍵還在於以下兩點：
把帳號做成「香港馬術盛典活動指南」
我們將帳號定位為「香港馬術盛典活動指南」，以「專業賽事 × 親子娛樂 × 萌寵互動 × 時尚生活」作為內容主軸，圍繞騎手與賽事介紹、小馬萌寵親子亮點、馬術入門科普、門票優惠與到場攻略四大方向持續輸出，讓不同興趣圈層都能找到切入點。
用香港插畫風格提升辨識度與親和力
視覺上避免只使用傳統賽事宣傳圖，改以更具故事感與親和力的香港插畫畫風，將馬匹、騎手、活動場景及香港城市元素融入設計。既保留活動高端國際形象，又具備本地文化辨識度，讓內地旅客從圖片中感受到香港氛圍，同時提高筆記在資訊流中的辨識度。
執行細節
小紅書用戶搜尋週末活動時，並不缺「國際賽事」標籤，缺的是容易理解、值得帶家人來的理由。如果只強調專業競技與購票資訊，未接觸馬術的用戶往往看不懂也難產生行動；但若先用多元趣味體驗吸引關注，再以科普建立信任，最後用倒數與優惠推動行動，就能完成從認識到到場的完整引導。
多元活動亮點預熱，一次說清五種體驗
活動初期以「浪琴香港國際馬術盛典 2026 比以往更加精彩！」作預熱，集中介紹五大單元：場地障礙賽、香港賽馬會亞洲青年挑戰賽、雪特蘭小馬大賽、狗狗障礙挑戰賽及香港賽馬會音樂騎術表演。以「一次活動，五種體驗」覆蓋不同興趣；其中小馬與狗狗內容親和力高，有效吸引親子、寵物及生活方式用戶。該筆記取得曝光 92,555、閱讀 7,114、互動 472，為全期互動量與新增粉絲表現最佳內容。
專業內容生活化，降低觀賽門檻
我們製作「馬術場地障礙賽」圖文科普，拆解賽事歷史、基本規則及觀賞重點，讓初次觀賽用戶快速掌握騎手、馬匹、障礙物與完成時間等概念，同時提升到場參與感。該筆記取得曝光 55,249、閱讀 6,869、互動 260。另以「焦點騎手搶先看」提前介紹世界級騎手，強化國際性與期待感。
節點式優惠與倒數，推動購票與到場
配合雙 11、雙 12 及新年等消費節日，將限時優惠與門票資訊融入「三日盛會」「共赴香港」「騎賞盛會」等情境，而非單純硬銷。新年限定門票 85 折筆記點擊率達 9.96%；「浪琴香港國際馬術盛典 2026 倒計中」點擊率達 10.01%，曝光 35,938、閱讀 3,826、互動 375，顯示臨近活動時清晰行動誘因更能推動轉化。
營銷亮點
香港插畫風格連結內地受眾
以香港插畫畫風結合馬術盛典與城市文化，創造具辨識度與親和力的視覺內容。相較於純官方賽事照片，插畫更能輕鬆呈現馬術、親子與萌寵元素，也讓內地旅客感受到活動的香港特色。
多元內容覆蓋不同興趣圈層
內容同時觸達國際體育觀眾、親子家庭、寵物愛好者、追求高品質生活方式的年輕都市人士，以及計劃赴港旅遊、尋找週末活動的內地旅客。趣味性高的小馬與狗狗內容擴大觸達；專業馬術科普則提升帳號內容價值與核心粉絲黏性。
先趣味、再專業、後行動的內容節奏
我們沒有單一依賴門票優惠或賽事資訊，而是依「先以趣味吸引關注，再以專業建立信任，最後以倒數及優惠推動行動」推進。投流數據中部分筆記點擊率超過 8%，倒數與新年優惠內容分別達 10.01% 與 9.96%，證明在認知建立後加入清晰行動訊息，能有效提升轉化潛力。
項目成果
透過持續帳號營運及分階段推廣，浪琴香港國際馬術盛典 2026 在小紅書累積穩定曝光與活動認知，並在活動期間帶動更多內地遊客到場觀看。表現最佳的多元活動預熱筆記以專業賽事結合小馬、狗狗等趣味內容，有效覆蓋更廣泛受眾；場地障礙賽科普則證明高質量專業內容有助吸引長期興趣用戶。
整體營運累計曝光 388,335 次、閱讀 29,841 次、互動 1,718 次，粉絲增長率達 12%；平均每篇筆記帶來曝光 48,541 次、閱讀 3,730 次。成功提升活動可見度，將馬術賽事包裝為更生活化、易參與的香港體驗，並以香港插畫風格建立獨特視覺辨識度，配合優惠與倒數推動用戶進一步了解活動並規劃到場行程。
案例常見問題
浪琴香港國際馬術盛典小紅書營運取得了哪些數據表現？
營運期間累計曝光 388,335 次、累計閱讀 29,841 次、累計互動 1,718 次，粉絲增長率達 12%；每篇筆記平均曝光 48,541 次、平均閱讀 3,730 次。
哪類內容在小紅書上表現最佳？
結合趣味活動及多元體驗的內容表現最佳。「浪琴香港國際馬術盛典 2026 比以往更加精彩！」介紹小馬、狗狗、音樂騎術表演及專業馬術競賽等五大活動單元，取得最高互動量與最佳粉絲增長表現。
如何降低馬術專業門檻並帶動到場？
先以小馬、萌寵等親和內容擴大觸達，再用場地障礙賽科普建立理解與信任，最後在雙 11、雙 12、新年及倒數節點融入門票優惠與行程規劃訊息，引導用戶由認識活動走向購票與到場。
相關案例
香港保險業聯會（HKFI）
香港保險業聯會（HKFI） 小紅書營銷
在香港及內地消費者的認知中，保險一直是與日常生活息息相關、但同時較為複雜的議題。單月總閱讀最高達 7,645 次，粉絲增長由 1 月的 5.6% 提升至 3 月的 12.72%，成功提升 HKFI 在小紅書上的可見度。
RightPick
RightPick 小紅書營銷
RightPick 是全港首個人工智能選科系統，於 15 至 30 分鐘內為 DSE 考生配對最合適的 20 個 JUPAS 學科。As One 以 KOC 真實用家分享與升學攻略種草，合作 10 位 KOC，累計閱讀量超過 8,697 次、互動量超過 2,866 次，成功將品牌定位為「DSE 選科神器」與生涯規劃必備工具。
大家樂
大家樂 小紅書營銷
大家樂作為香港最具代表性的連鎖快餐品牌，食品選擇豐富且極具本土特色。推廣活動獲得了超過5,213,958次的曝光量，總互動量超過24,929次，成功將大家樂定位為赴港必打卡地標。
香港永安百貨
永安百貨 小紅書營銷
香港永安百貨作為百年經典老牌百貨，於五一黃金週透過精選年輕人偏好品牌、周邊打卡結合與全程現場控場，合作 6 位視頻探店 KOL，影片閱讀量超過 129,282 次、互動量超過 3,924 次，成功突破原有受眾，吸引大量內地遊客與年輕客群線下消費。
Contact Us
We look forward to connecting with you. Leave your details, and we will contact you promptly.
Whatsapp(+852) 6089 7552
Emailinfo@as1-int.com
MAP
