RightPick 小紅書營銷
對 DSE 考生而言，選科是人生最關鍵的決定之一。然而傳統選科建議往往只聚焦成績與興趣，忽略性格特質、學習屬性、大學生活期望與職業取向；學生既怕選錯，又缺乏能把選科與未來發展連結的系統工具。
RightPick 是全港首個人工智能選科系統，於 15 至 30 分鐘內為 DSE 考生配對最合適的 20 個 JUPAS 學科。As One 以 KOC 真實用家分享與升學攻略種草，合作 10 位 KOC，累計閱讀量超過 8,697 次、互動量超過 2,866 次，成功將品牌定位為「DSE 選科神器」與生涯規劃必備工具。
- 合作 KOC
- 10 位
- 閱讀量
- 8,697+
- 互動量
- 2,866+
項目背景
許多 DSE 考生在選科時面臨共同痛點：不了解自己的性格適合哪類學科與職業、對各大學 JUPAS 學科實際內容及畢業出路認識不足、擔心選錯導致轉專業或重來的代價，以及缺乏系統化生涯規劃工具。RightPick 作為全港首個人工智能選科系統，透過大數據與演算法，結合「JUPAS 六型人格」分析與「職業導向評估」，於 15 至 30 分鐘內根據約 90 萬項數據及 362 個 JUPAS 學科資訊，配對最適合的 20 個學科選項。
小紅書聚集大量 DSE 考生、家長及教育相關受眾，是搜尋升學攻略與學習經驗的重要平台。As One 為 RightPick 策劃並執行 KOC 種草，以真實用家分享與升學攻略內容，將品牌定位為「DSE 選科神器」及「生涯規劃必備工具」，吸引學生與家長主動了解並使用服務，同時累積長效搜尋資產。
推廣策略
在小紅書上，教育科技產品如何一邊避開生硬廣告感，一邊把 AI 選科工具種進考生與家長的真實升學場景？除了單純介紹功能，關鍵還在於以下兩點：
以「選科前必測神器」定位，做成可分享的升學故事
我們放棄傳統硬廣投放，將 RightPick 定位為「選科前必測工具」，由升學攻略、教育分享及學生生活領域 KOC 推進內容。創作者分享自己或學生的測試體驗、JUPAS 六型人格分析結果與 20 個學科推薦，營造「全網 DSE 考生都在用」的口碑氛圍，讓產品出現在用戶本來就在搜的升學決策場景裡。
持續標籤優化，卡位升學高意圖搜尋
緊貼平台趨勢，結合 #DSE選科、#JUPAS攻略、#大學選科、#生涯規劃、#香港升學 等教育類標籤，並綁定 #選科神器、#AI選科、#職業規劃 等熱門話題，確保內容精準觸達對升學、教育與職業發展感興趣的受眾，並為長效搜尋權重鋪路。
執行細節
小紅書用戶對教育類廣告天然戒備，過度商業化容易被滑過甚至反感。如果只強調「AI 很強、快來測」，內容往往缺乏說服力；但若從真實測試體驗、升學攻略與選科建議切入，並謹慎避開違規敏感表述，筆記就會變成高收藏的實用乾貨，同時完成信任建立與種草。
KOC 真實測試分享，對比傳統選科盲點
我們邀請升學領域 KOC 實際完成 RightPick 測試，詳細描述過程、問卷與分析結果，並對比傳統「只看成績與興趣」的建議與 RightPick 多維度分析（性格、職業取向、大學生活期望等），突出專業性與獨特性。例如有 KOC 測出「興趣／目標大過天型」，系統推薦多個她從未考慮卻高度適合的學科，形成具說服力的「開眼界」故事。
把產品寫進升學攻略，講清三大運作階段
除測試分享外，KOC 亦創作「DSE 選科全攻略」「JUPAS 選科必知」等主題內容，介紹 RightPick 三大步驟：填寫預計或真實 DSE 成績；透過問卷揀選興趣、大學生活憧憬與職業規劃藍圖；系統分析性格特質，並結合成績與行業前景，輸出最適合的 20 個學科。同時帶出「職業導向評估」與「18 型人格職業分析」，幫助學生預判適合的職業順位。
以真實體驗與攻略語境做合規表達
教育類內容需避免過度商業化與敏感承諾。我們引導筆記聚焦真實體驗、升學攻略與選科建議，用「過來人」視角推薦，降低硬廣感，讓家長與學生更願意信任並轉發。
營銷亮點
軟性種草銷售法，把工具寫進升學故事
活動讓 RightPick 與 KOC 的升學故事、真實體驗自然結合。高吸引力素材與實用攻略題材，不只讓受眾把 RightPick 列入選科前必測清單，也深化用戶與品牌的情感連結，培養更長期的信任。
策略性標籤引爆有機流量
精準鎖定熱門趨勢與高流量標籤，順應小紅書升學話題熱度，提升品牌曝光並帶動強勁自然互動，讓內容在檔期內外都能被持續發現。
重塑專業教育科技形象，融入升學文化
透過 AI 選科、大數據分析與職業規劃的深度結合，RightPick 被重新定位為 DSE 考生的專業選科工具，上升到教育科技與生涯規劃層次，同時吸引學生與家長。
項目成果
RightPick 以「DSE 選科神器」作為核心產品標籤，成功滲透小紅書目標群體心智。從平台真實用戶評論可見，不少用戶表示會推薦給師弟師妹使用；KOC 內容矩陣亦實現關鍵詞全域覆蓋，搜尋「DSE 選科」「JUPAS 攻略」「大學選科」「生涯規劃」等熱門詞條時，均可檢索到品牌原創種草筆記。
全案合作 10 位 KOC，累計閱讀量超過 8,697 次、互動量超過 2,866 次，高效打通香港本土升學搜尋場景，為品牌累積可複利的長效 UGC 與搜尋權重。
案例常見問題
RightPick 如何在小紅書上觸達學生及家長？
透過 KOC 真實測試分享、升學攻略及家長視角內容，將 RightPick 融入 DSE 考生的真實升學場景，並以「選科前必測神器」定位吸引學生及家長主動搜尋及使用。
RightPick 的 JUPAS 六型人格分析有何獨特之處？
採用六種原創選科維度，分析性格特質、興趣追求與知識能力等，分為「接駁廣泛職業型」「職業薪酬掛帥型」「大學輕鬆度過型」「興趣／目標大過天型」「注重大學品牌型」及「成為專業人士型」，有別於傳統 MBTI 及 Holland Codes。
RightPick 如何幫助學生進行職業規劃？
提供「職業導向評估」，涵蓋工作範疇分析及「18 型人格職業分析」，以用家工作範疇取態及優勢為重心，按工種屬性預判最適合的第一至二十順位職業，幫助學生將選科與未來職業發展連結。
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