和興白花油 小紅書營銷
和興白花油作為香港幾代人眼中的經典萬能藥油，一直以來享有極高知名度。然而作為藥品類產品，在小紅書嚴格審查環境下，稍有不慎便可能觸發限流、封禁甚至官號風險，傳統功效硬廣幾乎行不通。
和興白花油作為香港幾代人眼中的經典萬能藥油，一直享有極高知名度。五一黃金週專案透過生活化場景種草與精準合規策略，合作 32 位視頻 KOC，累計閱讀量超過 298,743 次、互動量超過 9,687 次，實現品牌口碑與銷量雙重提升。
- 合作 KOC
- 32 位視頻 KOC
- 閱讀量
- 298,743+
- 互動量
- 9,687+
項目背景
香港和興白花油作為幾代人眼中不可替代的居家與出行萬能藥油，在華人市場一直享有極高的品牌知名度與美譽度。然而，由於屬於藥品類產品，在小紅書內容監管環境中面臨極為嚴格的審查：若未能妥善把握平台規則與合規邊界，極易引發筆記限流、違規封禁或品牌官號風險。
為迎接五一勞動節赴港旅遊熱潮，As One 策劃本次小紅書營銷活動，聚焦和興活絡油以及和興白花油（三個尺寸）四大核心產品，面向經常赴港的內地旅客及港漂群體，目標突破傳統藥品硬廣瓶頸，在嚴格遵循平台規範的前提下，建立起高信任度、高轉化的品牌口碑生態。
推廣策略
在小紅書藥品類目嚴監管的背景下，品牌如何一邊合規避險，一邊深度種草並實現高互動與高轉化？除了單純講述產品功效，關鍵還在於以下兩點：
用生活化場景取代生硬功效話術
我們告別直白講述治病、止痛等藥理功效的硬廣模式，把產品放回真實生活與出行場景：旅行防暈車／提神必備小瓶、港漂加班防疲勞神器、精緻港味隨身好物。透過真實使用體驗讓用戶自然理解產品價值，降低對廣告的防備心，同時避開敏感違禁表述。
用百年品牌資產與節日搜尋卡住決策期
內容中自然帶出和興白花油的悠久歷史與香港本土情懷，強化「幾代人經典記憶」「赴港必買正貨」的品牌資產；同時精準鎖定五一出發前的黃金決策期，把筆記嵌入香港旅遊攻略、必買伴手禮、本地人藥箱必備、港漂隨身必備等熱搜話題，完成從線上種草到線下門店購買的導流。
執行細節
小紅書用戶對藥品廣告有天然戒備，平台審核也極為嚴格。如果只強調「效果多好、快來買」，筆記輕則滑過、重則限流封禁。但若從出行乾貨、港漂日常與真實好物分享切入，內容就能在合規紅線內變成高收藏價值的生活方式指南。
合規文案審查與素材精細化管理
針對小紅書對藥品類文案的嚴格限制，As One 建立完整審查體系：所有 KOL／KOC 腳本與視頻素材在發佈前進行雙重合規檢測，嚴格避開敏感與違禁詞彙，確保筆記權重不受影響，順利通過平台審核並獲得流量推薦。
線下探店全程跟進，保障拍攝秩序與素材品質
本次推廣包含香港探店實地拍攝。As One 派專人現場全程跟進，嚴格保障門店拍攝秩序，確保過程不影響正常商業營運；同時現場檢查拍攝角度、產品展示細節與素材質感，從源頭確保後續出片優質、呈現自然。
精準關鍵詞埋點，強勢搶佔頭位搜索
在 32 個合作視頻 KOC 的標題、正文及評論區中，高頻且自然埋入「香港白花油」「和興活絡油」「香港五一旅遊攻略」「香港必買藥房好物」「港漂隨身必備」「香港避坑」等核心檢索詞，確保用戶搜尋相關詞彙時，品牌筆記搶佔前排視野。
營銷亮點
真實體驗觸動人心：KOC 自發二次採購與贈禮分享
許多合作 KOC 反饋家中本來就常備和興白花油，對品牌帶有濃厚情感。實地探店中，大量 KOC 更自發自費加購，表示平時也會買來送給家人朋友。親身體驗與真情分享，讓筆記徹底告別硬銷感，轉化為極具說服力的真實好物推薦。
兼顧合規與種草，打造藥品類目小紅書營銷範式
在嚴格遵守平台審查規則的前提下，我們成功把藥品類型內容轉化為高點讚、高收藏的出行乾貨與生活方式指南，為同類型受限品類的品牌推廣，提供了可複製的合規種草示範。
現場專業控場，實現線上聲量與線下體驗雙贏
As One 一站式現場監控服務，既保障門店營運不受干擾，又確保 32 套推廣素材高品質輸出，實現品牌方、門店、博主與消費者多方共贏。
項目成果
本次五一勞動節小紅書推廣，以 32 位高匹配度視頻 KOC 精準鋪設，在嚴格合規框架下集中輸出生活化場景內容，成功在社群內掀起和興白花油與活絡油的種草風潮，突破藥品類目推廣瓶頸。
全案累計閱讀量超過 298,743 次，互動量超過 9,687 次，精準鎖定五一黃金週決策期，實現線上高質感種草與線下門店銷售轉化，帶動品牌口碑與銷量雙重提升。
案例常見問題
和興白花油小紅書營銷活動取得了哪些成果？
本次推廣共合作 32 位視頻 KOC，筆記閱讀量達 298,743+ 次，互動量達 9,687+ 次。成功在五一黃金週節點引爆品牌聲量，實現線上高質感種草到線下實體店銷售的高效轉化。
藥品類產品在小紅書推廣如何避開封禁與限流風險？
As One 嚴格遵守平台監管規則，全面避免直接提及敏感藥理功效或使用違禁詞；透過將產品植入旅遊隨身必備、港漂日常必備、防暈車防疲勞等生活化場景，用真實體驗代替生硬廣告，既保證合規安全，也提升曝光與推薦流量。
As One 在探店執行中提供了哪些專業支援？
As One 派專人全程現場跟進 KOC 門店探店拍攝，維持現場秩序，確保拍攝不干擾門店日常生意；同時現場審查拍攝素材與畫面品質，保障後續高質量、高還原度的視頻筆記產出。
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