法國雙飛人藥水 小紅書營銷
法國雙飛人藥水作為幾代人眼中不可替代的萬能藥水，一直以來都享有極高的知名度。然而在內地市場，江西版的雙飛人在內地市場混淆視聽，導致許多內地消費者產生嚴重的認知混淆。
- 發佈筆記
- 148篇
- 整體曝光量
- 7,202,299+ 次
- 影片累計播放量
- 逾1,005,151次
- 全平台互動總量
- 超 35,598次
- 「雙飛人」月度搜尋熱度
- 75,000以上
項目背景
法國雙飛人藥水作為幾代人眼中不可替代的萬能藥水，一直以來都享有極高的知名度。然而在內地市場，江西版的雙飛人在內地市場混淆視聽，導致許多內地消費者產生嚴重的認知混淆。
為徹底鞏固正貨法國雙飛人藥水的地位，As One 策劃了為期半年的 KOL+KOC 宣傳活動希望能正面打擊高仿品和假貨。希望即使江西雙飛人利用商標漏洞在內地合法註冊，內地旅客亦可以透過XHS知道如果分辨正貨。
推廣策略
在小紅書上，品牌如何做到一邊「打假」建立公信力，一邊「種草」實現高轉化？除了做單純的廣告植入、全面提升品牌的公信力與說服力，關鍵還在於以下兩點:
教導正確驗貨
制作高質量的「真假對比」圖文或視頻，逐一拆解包裝設計、標籤等特徵，讓消費者在資訊氾濫的小紅書上，一分鐘學會如何認準正版。這種將「打假」包裝成小紅書用戶最愛看的「避坑指南」，能在最短時間建立公信力，並令內地網民得知正貨源地。
明確購買渠道
打假之後，消費者最想知道正確的買貨地點。我們必須立刻給出唯一且正確的購買路徑，引導他們去香港有公信力的連鎖商店，如萬寧、屈臣氏以及掛有「正貨保證」標籤的香港正規藥房。
執行細節
小紅書的用戶對廣告有著天然的防備心。如果單純宣傳法國雙飛人有多好、快來買等信息，用戶只會快速滑過。但如果我們從科普知識、消費避坑等的角度出發，性質就變成了高價值「乾貨」分享。這不僅能大幅提升筆記的點閱率與收藏量，更能完美避開山寨/高仿品牌的低價競爭。
謹慎處理圖文素材
在中國內地的法律法規下，江西雙飛人擁有合法的註冊商標。如果我們在小紅書上直接稱其為假貨、偽劣產品或山寨，會導致KOL/KOC封號限流，甚至引發公關危機。因此在素材上我們會避免展示完整的產品包裝，文案上亦會避免提及假冒品牌的全名。
精準 SEO 關鍵詞有效罷佔頭位搜索欄
在所有 KOL/KOC 筆記的標題、正文及評論區中，高頻且自然地埋入 香港雙飛人、江西雙飛人區別、雙飛人真假辨別、香港萬寧必買 等核心高流量檢索詞。當內地用戶搜尋「雙飛人」時，前排資訊不再是高防品牌的宣傳，而是被我們的打假與正品避坑型筆記，搶佔頭位搜索。
鎖定赴港黃金週，引流線下連鎖渠道
精準鎖定內地遊客赴港的高峰期，如五一黃金週、十一黃金週、暑假及週末假期前夕。在內地遊客出發前夕完成精準攔截，將法國雙飛人直接寫入赴港購物必買清單，實現從線上種草到香港線下門市銷量的完美轉化。
營銷亮點
重新樹立正貨品牌信息
本次合作中，不僅令網民更清楚法國雙飛人藥水和江西版雙飛人的分別，更成功觸發了用戶的「求證欲」，大量消費者紛紛自發翻看自己家中、甚至父母長輩藥箱中現有的雙飛人產品，進一步放大了打假內容的真實性與擴散效應。
嚴格防範法規風險，以合規話術樹立品牌正貨形象
我們遵循內地《廣告法》及《反不正當競爭法》，將假貨、山寨等具法律爭議的攻擊性內容轉化為「不帶負面批判、全憑事實說話」的導向，這不僅巧妙地規避了公關與法律風險，更在小紅書社群內建立起不容置疑的專業話語權
放棄硬銷，用知識型乾貨打贏低價競爭
我們踐行「授人以漁」的理念，將傳統的產品廣告重新包裝為全網消費者競相尋求的硬核驗貨指南與精明消費科普。當用戶發現 As One 所布局的筆記能夠實質幫助他們規避消費陷阱、提升辨偽知識並實現精明消費時，便會自發性地進行高頻率的點讚、互動與收藏。
項目成果
活動採取海量圖文筆記鋪設口碑基礎、視頻筆記塑造品牌形象的佈局思路：視頻筆記內容雖僅佔整體發文數 27%，卻創下超 57% 的用戶互動佔比，驗證 KOL原創視頻筆記是打造品牌聲量的優質形式；中腰部及素人圖文內容以大面積內容佈局，持續輸出產品資訊，完善品牌正向內容生態。
受益於本次投放矩陣鋪設成效，平台「雙飛人」關鍵詞月度搜尋熱度達 75,000以上，眾多素人或者未合作博主自發發布產品相關內容，進一步拓寬話題傳播度與品牌聲量。
案例常見問題
法國雙飛人小紅書營銷活動取得了哪些成果？
2025年法國雙飛人共發佈了148篇筆記，本年度品牌專題“打假”活動成果豐碩，全案整體曝光量突破7,202,299+ 次，影片累計播放量逾1,005,151次，全平台互動總量超 35,598次。
如何在小紅書上區分正貨法國雙飛人？
制作高質量的「真假對比」圖文或視頻，逐一拆解包裝設計、標籤等特徵，讓消費者在資訊氾濫的小紅書上，一分鐘學會如何認準正版。這種將「打假」包裝成小紅書用戶最愛看的「避坑指南」，能在最短時間建立公信力，並令內地網民得知正貨源地。
雙飛人打假內容如何規避法律風險？
在中國內地的法律法規下，江西雙飛人擁有合法的註冊商標。如果我們在小紅書上直接稱其為假貨、偽劣產品或山寨，會導致KOL/KOC封號限流，甚至引發公關危機。因此在素材上我們會避免展示完整的產品包裝，文案上亦會避免提及假冒品牌的全名。
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