攝達 Citracium 小紅書營銷
隨著內地消費者健康意識提升，保健品已不再只是長輩專屬，而是逐漸滲透至家庭健康、職場養生、親子照顧及年輕人輕養生等多個生活場景。對內地消費者而言，香港健康品牌具備「安全、可靠、標準清晰」的先天信任優勢，亦更容易建立產品來源及品質上的安心感。
- 發佈筆記
- 68 篇
- 總閱讀
- 689,400
- 總互動
- 22,464
- 總點讚
- 14,242
- 總收藏
- 6,690
- 總評論
- 1,532
- 整體互動率
- 3.25%
項目背景
隨著內地消費者健康意識提升，保健品已不再只是長輩專屬，而是逐漸滲透至家庭健康、職場養生、親子照顧及年輕人輕養生等多個生活場景。對內地消費者而言，香港健康品牌具備「安全、可靠、標準清晰」的先天信任優勢，亦更容易建立產品來源及品質上的安心感。
香港攝達 Citracium 作為香港的保健品牌，產品涵蓋女士鈣、深海魚油、亮眼清、血管通、速降酸、滾珠啫喱等不同健康需求。然而，面對內地保健品市場競爭激烈、品牌認知仍有待提升，以及小紅書對功效宣稱較為敏感的環境，攝達需要以更生活化、更場景化的內容方式，建立長期品牌認知。
本次小紅書策略圍繞三個目標展開：
提升攝達在小紅書上的品牌聲量
透過 KOC 持續鋪量，建立品牌口碑及產品認知。
打造「香港健康品牌」信任感
以港牌品質、成分透明及家庭健康管理作為核心溝通方向。
拓展年輕及家庭用戶場景
由媽媽、打工人、港漂及年輕女性等人群切入，將保健品轉化為日常生活中的健康補給選擇。
推廣策略
為了讓攝達在小紅書上突破「傳統保健品」的既有印象，我們將內容策略定位為「香港品質 × 家庭健康 × 日常養生」。
香港品質 × 家庭健康 × 日常養生
在 KOC 選擇上，建議以中腰部及尾部 KOC 組合鋪排，涵蓋港漂、好物分享、親子、都市一族、大灣區旅遊及健康養生等類型。中腰部 KOC 負責輸出較具質感及信任度的內容，尾部 KOC 則負責提高筆記鋪量，建立真實口碑池。內容上，攝達不只以單一產品功能作溝通，而是圍繞用戶生活場景設計內容，包括香港旅遊手信、家庭健康補給、打工人養生、媽媽自我照顧、長輩健康管理及年輕人輕養生等方向，讓產品自然融入日常需要。同時，全年推廣會配合五一、618、國慶黃金周、雙十一等高流量節點，透過香港攻略、囤貨清單、送禮指南及回購好物等內容，提高內容的搜尋價值及轉化機會。
執行細節
在內容執行上，我們會以「KOC 種草 + 官號營運 + 廣告加熱」作為核心組合，逐步建立攝達在小紅書上的品牌陣地。
KOC 種草
全年建議發佈 144 篇 KOC 筆記，包括視頻探店、視頻寄拍及圖文寄拍。透過港漂、親子、好物分享及健康養生類 KOC，將攝達產品放入香港購物、家庭健康、職場保健及節日囤貨等場景，建立真實自然的使用印象。
母嬰及家庭健康內容
媽媽是家庭健康消費的重要決策者，因此內容會加強母嬰及親子類 KOC 投放。由媽媽自身、子女健康、伴侶管理及長輩保健四大場景切入，將攝達塑造成「全家適用」的健康品牌。
官號營運
官方帳號會以專欄形式建立內容框架，包括都市研究所、家庭健康專欄、銀齡陪伴誌、年輕引力場及 KOC 視頻二創。透過知識科普、產品教育及生活靈感內容，提升品牌專業形象及粉絲黏性。
廣告加熱
針對表現較好的 KOC 筆記及官號內容，可透過小紅書聚光或薯條投放加熱，擴大優質內容曝光，進一步提升品牌聲量及潛在轉化。
營銷亮點
以香港品牌信任感切入市場
攝達可借助香港品牌在內地消費者心中的品質印象，以「港標準、成分透明、安心可靠」建立差異化認知。
由單一保健品轉向家庭健康管理
策略不再只聚焦產品本身，而是將攝達放入媽媽、子女、伴侶及長輩的家庭健康場景，提升品牌延展性。
母嬰 KOC 成為高效觸達入口
母嬰人群不只代表媽媽個人，更自然覆蓋子女、丈夫及長輩需求，與攝達多產品線高度匹配。
節點內容提升搜尋及轉化價值
透過五一、618、國慶、雙十一等節點，結合香港旅遊攻略、囤貨清單及送禮指南，提升內容被搜尋、收藏及轉化的機會。
項目成果
內容形式方面，視頻及圖文均有穩定表現。視頻筆記帶來 393,580 總閱讀及 12,717 總互動；圖文筆記則錄得 295,820 總閱讀及 9,747 總互動，反映兩種形式均具備推廣價值。
產品表現方面，淡斑精華合集表現最突出，平均互動達 428；活關寶合集及澳門探店合集亦分別錄得 375.2 及 371 的平均互動，顯示產品內容配合合適 KOC 類型及生活場景後，能有效帶動關注及討論。
案例常見問題
攝達 Citracium 小紅書推廣取得了哪些成果？
2025 年攝達小紅書推廣已累積良好基礎，全年共發佈 68 篇筆記，錄得總閱讀 689,400、總互動 22,464、總點讚 14,242、總收藏 6,690 及總評論 1,532，整體互動率達 3.25%。
攝達如何在小紅書上建立香港品牌信任感？
對內地消費者而言，香港健康品牌具備「安全、可靠、標準清晰」的先天信任優勢，亦更容易建立產品來源及品質上的安心感。
攝達小紅書哪些產品內容表現最佳？
產品表現方面，淡斑精華合集表現最突出，平均互動達 428；活關寶合集及澳門探店合集亦分別錄得 375.2 及 371 的平均互動，顯示產品內容配合合適 KOC 類型及生活場景後，能有效帶動關注及討論。
相關案例
法國雙飛人藥水
法國雙飛人藥水 小紅書營銷
法國雙飛人藥水作為幾代人眼中不可替代的萬能藥水，一直以來都享有極高的知名度。2025年全案整體曝光量突破7,202,299+ 次，影片累計播放量逾1,005,151次，成功鞏固正貨法國雙飛人藥水地位。
余仁生
余仁生 小紅書營銷
在內地消費者心中，香港專門店的產品一直以來都是「正宗、無假貨」的信心保證。推廣活動獲得了超過 6,075,855次的曝光量，總互動量超過 29,453萬次，成功將傳統中藥品牌打造成赴港旅客潮流必備手信。
大家樂
大家樂 小紅書營銷
大家樂作為香港最具代表性的連鎖快餐品牌，食品選擇豐富且極具本土特色。推廣活動獲得了超過5,213,958次的曝光量，總互動量超過24,929次，成功將大家樂定位為赴港必打卡地標。
香港保險業聯會（HKFI）
香港保險業聯會（HKFI） 小紅書營銷
在香港及內地消費者的認知中，保險一直是與日常生活息息相關、但同時較為複雜的議題。單月總閱讀最高達 7,645 次，粉絲增長由 1 月的 5.6% 提升至 3 月的 12.72%，成功提升 HKFI 在小紅書上的可見度。
Let’s Talk
We look forward to connecting with you. Leave your details, and we will contact you promptly.
Whatsapp(+852) 6089 7552
Emailinfo@as1-int.com
MAP
