大家樂 小紅書營銷
大家樂作為香港最具代表性的連鎖快餐品牌，食品選擇豐富且極具本土特色。隨著內地遊客赴港旅遊熱度持續高企，品牌的目標非常明確—吸引內地旅客訪港時光顧大家樂，體驗最地道的香港味道，從而全力帶動門市銷量。
- 總曝光量
- 超過5,213,958次
- 影片累計觀看
- 超過681,207次
- 總互動量
- 超過24,929次
項目背景
大家樂作為香港最具代表性的連鎖快餐品牌，食品選擇豐富且極具本土特色。隨著內地遊客赴港旅遊熱度持續高企，品牌的目標非常明確—吸引內地旅客訪港時光顧大家樂，體驗最地道的香港味道，從而全力帶動門市銷量。
推廣策略
要打動內地遊客，我們將策略核心鎖定在「情懷」兩個字上，內地遊客的「港風情結」，大多源自香港經典電影、TVB 港劇及流行音樂。對他們而言，茶餐廳不只是吃飯的地方，更是香港文化的載體。因此我們不能只單純強調大家樂的性價比或快餐速度，而是透過文案與視覺將其包裝為必朝聖的本地茶餐廳」。透過文案與視覺喚醒用戶對電影、港劇中的經典畫面記憶，讓大家樂成為他們體驗地道港人生活方式的第一站。
必吃必玩懶人包
小紅書用戶在規劃赴港行程時，往往面臨資訊碎片化、排行程費時的困難，因此我們會推薦用「必吃必玩懶人包」去作包裝帶出品牌，並用高效內容 (例如九宮格排版) 來幫用戶整合資訊，用戶就會因為實用性而主動收藏，成功達至「種草」目的。
執行細節
內地遊客來香港，往往會去排隊昂貴的名牌茶餐廳。我們必須打破大眾對大家樂只是香港街頭連鎖快餐的固有印象，將其升級為性價比與地道美味兼具的隱藏版景點，並將品牌寄生在熱門流量密碼上。回顧整個項目的執行，這次活動關鍵在於我們跳脫了傳統快餐的硬廣推銷的思維。透過對小紅書生態的深度洞察，我們成功為品牌挖掘出更具長遠價值的複利效應。以下正是本次項目實現流量與銷量雙贏的核心密碼：
將大家樂塑造成「赴港必打卡地標」
我們在小紅書上強勢將大家樂大膽定位為「香港旅遊必吃餐廳」，將其從單純的快餐店升級為不容錯過的香港重要景點之一。同時，善用小紅書視覺吸睛的九宮格排版技術，多維度、全方位展示令人垂涎的港式美食。
融入香港名物
我們將大家樂與香港其他知名景點、地標及香港名物進行深度捆綁，方便用戶直接複製、一鍵打包進自己的購物清單。透過在各類旅遊攻略中多次高頻出現，最大化品牌曝光，引爆源源不斷的引流效果。當用戶在小紅書搜尋香港攻略時就能在不同的筆記裡看到大家樂。這種高頻重複的內容會讓用戶產生錯覺—大家樂就是香港必去的其中一間餐廳，進而毫不猶豫地一鍵複製、列入行程。
期間限定推出新年禮盒
內地遊客外出講究人情世故，熱衷於買手信的傳統文化，需要帶一些具有香港正宗標籤且包裝精美的年貨送給親友長輩，因此我們在活動期間大力推廣大家樂的新春年貨禮盒，作為完美的伴手禮選擇，遊客不用特地再跑去其他特產店大排長龍，在吃大家樂的同時，就能一站式搞定給親戚長輩的新年禮物，幫助門市成功提升了單筆消費的客單價。
營銷亮點
創新的「軟性種草」銷售法
本次活動成功運用了「軟性種草」策略，無縫將大家樂與香港情懷的形象深度掛鉤。讓熱愛港式茶餐廳的遊客，自然而然地產生去香港就要去大家樂吃飯的心智。這不僅成功將大家樂塞進了遊客的必買清單，更深化了用戶與品牌之間的情感連結。
成功翻新品牌認知，融入香港文化標籤
透過食品與香港旅遊元素的深度結合，本次活動成功將大家樂重新定位為「港風美食的靈魂代表」。這不僅刷新了品牌在內地受眾眼中的認知，更大大提升了港版大家樂的地道港式形象，對訪港遊客產生了極大的誘惑力與吸睛效應。
項目成果
在小紅書平台鎖定香港高性價比餐飲、港澳遊客標桿美食、香港本土工薪日常餐館三大細分賽道作為核心營銷目標。落地自上而下倒三角達人矩陣營銷模型：依托KOL 做內容破圈與話題引爆，輻射帶動中腰部 KOC 鋪開內容滲透；內容端以香港實地探店視頻、深度美食攻略圖文筆記為核心輸出形式，分層拉升平台搜索熱度，高效完成用戶種草蓄水 。
案例常見問題
大家樂小紅書營銷活動取得了哪些量化成果？
推廣活動獲得了超過5,213,958次的曝光量。,所有影片內容累計觀看次數超過681,207次,總互動量超過24,929次。
大家樂如何在小紅書上吸引內地遊客？
大家樂作為香港最具代表性的連鎖快餐品牌，食品選擇豐富且極具本土特色。隨著內地遊客赴港旅遊熱度持續高企，品牌的目標非常明確—吸引內地旅客訪港時光顧大家樂，體驗最地道的香港味道，從而全力帶動門市銷量。
大家樂小紅書內容策略的核心是什麼？
要打動內地遊客，我們將策略核心鎖定在「情懷」兩個字上，內地遊客的「港風情結」，大多源自香港經典電影、TVB 港劇及流行音樂。對他們而言，茶餐廳不只是吃飯的地方，更是香港文化的載體。
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